北京中鼎经纬实业发展有限公司网购平台商标侵权的法律追究机制与对策

随着电子商务在中国的蓬勃发展，网购平台已成为消费者日常生活的重要组成部分。在这一繁荣的背后，商标侵权问题日益突出。这种侵权行为不仅损害了商标权人的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。深入探讨网购平台商标侵权的法律追究机制，并提出相应的对策建议。

网购平台商标侵权的概念与现状

网购平台商标侵权？

网购平台商标侵权指的是在电子商务平台上，他人未经商标注册人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的标识，从而导致消费者混淆的行为。这种行为不仅损害了商标权人的权益，还可能误导消费者，影响其对品牌的信任。

网购平台商标侵权的法律追究机制与对策 图1

当前网购平台商标侵权的现状

随着网购平台的快速扩张和入驻商家数量的激增，商标侵权问题频发。一些不法商家为了谋取不当利益，大量销售假冒伪劣商品，使用与知名品牌相似的标识，导致许多消费者误以为的是正品。

从数据来看，2022年，中国法院审理的商标侵权案件中，网购平台相关的比例高达65%以上，且这一数字仍在逐年。这说明网购平台商标侵权问题已经进入了一个高发期，亟需采取有效措施进行治理。

网购平台商标侵权的法律依据与责任认定

法律依据

1. 《中华人民共和国商标法》：该法律规定了商标专用权的基本内容和保护范围。明确指出未经注册商标所有人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或近似的标识，属于侵犯他人注册商标专用权的行为。

2. 《电子商务法》：针对电子商务平台的商标侵权问题，《电子商务法》规定了平台经营者应当履行的义务，包括审查商家资质、及时处理侵权投诉等。如果平台未能尽到这些义务，则可能承担连带责任。

3. 《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》：该司法解释详细规定了商标侵权行为的认定标准和赔偿计算，为法院在具体案件中提供了明确的指导依据。

责任认定的关键环节

1. 直接侵权与间接侵权：

直接侵权指商家自行实施的商标侵权行为。

间接侵权则是平台经营者因未能采取必要措施，导致侵权行为持续发生的情况。

2. 因果关系和主观过错：

在追究平台责任时，需要证明平台对于侵权行为的发生存在主观过错，且其行为与损害结果之间具有因果关系。

3. 赔偿数额的计算：

根据《商标法》，赔偿金额可以是权利人因被侵权所受到的实际损失；无法确定实际损失的，可以根据侵权人的获利情况确定赔偿数额。

如果情节严重，构成犯罪的，则需追究刑事责任。

网购平台商标侵权的主要形式

网购平台商标侵权的法律追究机制与对策 图2

1. 假冒商品销售

这是最为常见的商标侵权行为。一些不法商家为了利益驱动，大量生产和销售假冒知名品牌商品。这些商品通常以远低于正品的价格吸引消费者，但质量往往难以保障，甚至存在安全隐患。

2. 滴水洞现象：近似标识的使用

部分商家故意使用与注册商标在视觉上相近的标识，以此混淆消费者视听。这种行为同样构成侵权，因其可能误导公众，造成品牌混同。

3. 四五十策略：傍名牌效应

一些商家通过攀附知名品牌，利用市场 reputation 的转移效应进行不正当竞争。这种现象不仅发生在商品名称上，也存在于企业字号、包装装潢等多个方面。

网购平台商标侵权的困境与突破

1. 现行法律体系的问题

虽然中国已经建立起较为完善的知识产权保护法律体系，但具体执行过程中仍存在一些问题，包括：

法律条文的操作性不够强，导致实践中难以统一适用。

对于跨境电商等新兴领域的法律规制相对滞后。

2. 平台治理的挑战

网购平台在商标侵权防治中面临着以下困难：

商家数量庞大，难以为每个商家建立完善的资质审查机制。

假冒商品具有高度隐蔽性，难以靠人工完全排查。

3. 具体实践中的突破路径

为了应对上述困境，可以从以下几个方面进行改进：

加强技术手段的应用，如引入图像识别、大数据分析等技术，提升对侵权行为的监测能力。

完善平台内部监控机制，制定更详细的商家入驻和商品上架审查标准。

加强与执法部门的合作，建立更加高效的跨境执法协作机制。

网购平台商标侵权的责任追究机制

1. 平台责任的类型化分析

根据不同情形下平台的行为特点，可以将其责任区分为：

明知故犯：平台知道或应当知道商家从事侵权行为，仍然为其提供服务。

应知而不作为：平台未能采取有效措施防止侵权行为的发生。

合理注意义务的履行：平台在技术条件和能力范围内尽到了合理的审查义务。

2. 刑事责任与民事赔偿的关系

在追究刑事责任的侵权人还需承担相应的民事赔偿责任。需要注意的是，刑事处罚并不免除民事赔偿责任。

3. 典型案例分析

部分网购平台商标侵权案件引发了广泛关注。以某知名电商平台上销售假冒“阿迪达斯”运动鞋案为例，法院不仅判令商家停止侵权，赔偿权利人经济损失，还对情节严重的经营者处以刑事处罚。这一判决有力地震慑了不法行为，也为类似案件的处理提供了参考。

构建网购平台商标侵权防治体系

1. 完善法律制度

建议通过修订《电子商务法》、制定相关司法解释等方式，进一步明确平台责任边界和具体认定标准，为实务操作提供更加清晰的指引。

2. 强化行政监管

工商、质检等部门应该加强对网购平台的日常监管，建立常态化的执法检查机制。对于违法违规行为，应当及时发现并依法予以查处。

3. 提升企业自治能力

鼓励和支持大型电商平台建立健全内部知识产权保护体系，包括设立专业的法务团队、优化投诉处理流程等。通过提高企业的自我约束和管理能力，从源头上预防侵权行为的发生。

4. 推动社会共治

构建多方参与的综合治理模式，包括消费者教育、行业自律、媒体监督等多个方面，形成全社会共同打击商标侵权的良好氛围。

网购平台商标侵权问题的存在不仅损害了企业的合法权益，还影响了整个市场的健康发展。解决这一问题需要法律制度的不断完善，也需要社会各界的共同努力。我们期待通过各方面的协同合作，实现对知识产权的有效保护，为电商平台的长远发展奠定坚实基础。

本文通过对网购平台商标侵权现状、法律依据和责任认定的分析，提出了构建防治体系的具体措施，以期为实务工作提供参考。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）