北京中鼎经纬实业发展有限公司虚假销售宣传是否构成诈骗？全面解析相关法律问题

随着市场经济的快速发展和网络营销的兴起，虚假销售宣传现象愈发频繁。在知乎等社交平台上，关于“虚假销售宣传算不算诈骗”的讨论热度不断攀升。这一话题不仅涉及民事责任与刑事责任的区别，还关系到消费者权益保护与经营者行为边界的核心问题。作为一名法律从业者，从法律专业角度出发，对虚假销售宣传与诈骗罪的关行系统阐述。

虚假销售宣传？

虚假销售宣传是否构成诈骗？全面解析相关法律问题 图1

虚假销售宣传是指经营者通过广告或者其他，对商品或服务的质量、性能、用途、产地等信息作引人误解的宣传行为。其本质是利用虚假或夸大信息吸引消费者，从而实现商业利益的一种手段。

这种行为通常表现为：虚构产品功能、编造用户评价、隐瞒产品缺陷、夸大使用效果等多种形式。与合法的促销活动不同，虚假销售宣传的核心特征在于“误导性”和“欺骗性”。

根据《中华人民共和国广告法》的相关规定：

> 第二十八条规定：“广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”

这表明国家对虚假宣传行为采取了严格的法律规制。

虚假销售宣传与诈骗罪的界定

诈骗罪属于刑法中的刑事犯罪，其构成要件是“以非法占有为目的”，通过虚构事实或隐瞒真相的，骗取数额较大的公私财物。而虚假销售宣传作为一种民事违法行为，通常不会直接构成诈骗罪，但两者之间存在一定的关联性。

1. 骗取财物的目的是界定关键

对于虚假销售宣传行为是否构成诈骗罪，需要重点分营者是否有“非法占有目的”。如果经营者确实具备提供商品或服务的能力，但在宣传中夸大功能，则更多属于民事欺诈；反之，如果明知无法兑现承诺仍刻意误导消费者，则可能构成诈骗犯罪。

2. 行为手段与结果的法律评判

虚假销售宣传通常表现为以下几种形式：

- 虚假产品功效：如医疗产品的虚假疗效宣传。

- 编造用户评价：利用“”、“水军”虚构记录。

- 隐瞒重要信息：故意不告知商品缺陷或使用限制条件。

这些行为是否构成诈骗，需要结合具体情节进行综合判断。

- 典型案例一：“三七粉”虚假广告案

某商家在电视购物频道大肆宣传“神效三七粉”，称其可以多种疾病。经调查发现，该产品实际仅为普通。最终法院认定这属于典型的虚假广告行为，并未构成诈骗罪。

- 典型案例二：“P2P平台”集资诈骗案

某P2P平台通过虚假宣传高收益，非法吸收公众存款数十亿元。此案件中，虽然表面上是销售投资产品，但实质上是以非法占有为目的的诈骗犯罪。

3. 刑法与民法的交叉适用

在处理虚假销售宣传时，需要准确把握民事欺诈与刑事诈骗的区别：

- 民事欺诈：属于合同法调整范畴，消费者可以通过主张撤销合同或赔偿损失等维护权益。

- 刑事诈骗：涉及刑法第26条规定的诈骗罪，需数额较大且情节恶劣才予以刑事追究。

虚假销售宣传的法律责任

（一）民事责任

根据《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》，经营者发布虚假广告或进行虚假宣传的，需要承担以下民事责任：

1. 责令停止违法行为；

2. 没收违法所得，并处以罚款；

3. 承担消费者损失赔偿；

4. 构成虚假广告罪的，吊销营业执照。

（二）行政责任

根据《广告法》的相关规定，行政机关可以对虚假销售宣传行为进行行政处罚：

- 罚款：一般为违法所得的一定倍数；

- 没收非法财物；

- 吊销广告发布资格。

虚假销售宣传是否构成诈骗？全面解析相关法律问题 图2

（三）刑事责任

只有当虚假销售宣传行为具备诈骗罪的构成要件时，才需要承担刑事责任。具体包括以下情形：

1. 集资诈骗：通过虚构项目、夸大收益等方式吸收资金。

2. 销售假冒伪劣商品：以次充好、以假乱真。

3. 网络诈骗：利用网络平台实施精准诈骗。

司法实践中对虚假销售宣传的认定

（一）典型情形识别

在司法实践中，法院会综合考虑以下因素来判断是否构成诈骗罪：

1. 宣传内容的真实性；

2. 经营者的主观故意性；

3. 消费者的信赖基础；

4. 造成的损失数额。

（二）证据审查要点

办理此类案件时，公诉机关需要重点收集以下几类证据：

1. 宣传材料与实际产品的对比；

2. 消费者报案情况统计；

3. 经营者的主观故意证明（如内部沟通记录）。

4. 资金流向追踪。

（三）罪与非罪的界限

区分虚假销售宣传与诈骗的关键在于：

1. 有无真实的交易基础；

2. 是否具有持续履约能力；

3. 宣传内容是否完全虚构。

- 如果商品确实存在，只是夸大功效，则应认定为民事欺诈。

- 如果商品并不存在，且根本没有打算履行合同，则属于典型的诈骗行为。

风险防范与法律建议

（一）经营者的合规建议

1. 建立规范的广告审查机制；

2. 禁止虚构产品功效；

3. 确保能够兑现承诺；

4. 定期开展法律培训。

（二）消费者的风险提示

1. 提高警惕意识，不要轻信天花乱坠的宣传；

2. 注意保存交易证据；

3. 发现被骗后及时报警维权；

4. 可以通过平台投诉或向相关部门举报。

（三）平台的监管责任

网络平台作为信息发布的载体，应尽到合理的审查义务：

1. 建立严格的内容审核机制；

2. 对虚假宣传行为采取必要的管理措施；

3. 与执法部门建立协作机制。

法律思考与

虚假销售宣传是否构成诈骗，最终取决于个案的具体情节。在认定过程中，需要坚持罪刑法定原则，准确把握民事欺诈和刑事诈骗的界限。司法机关应当严格审查证据，防止将一般性商业欺诈行为错误认定为犯罪。

随着网络经济的发展，虚假销售宣传的形式愈加隐蔽多样，这对法律实务提出了更高的要求。作为法律从业者，我们需要不断更新专业知识储备，妥善处理此类案件，既保护消费者权益，又维护良好的市场经济秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）