北京中鼎经纬实业发展有限公司虚假违法营销宣传行为-法律风险与防范对策分析

随着市场经济的快速发展和社会信息传播渠道的多样化，虚假违法营销宣传行为呈现出愈发猖獗的趋势。这种行为不仅严重损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序，甚至可能引发系统性金融风险和社会不稳定因素。从法律角度深入剖析虚假违法营销宣传行为的本质、表现形式及其法律责任，并提出相应的防范对策。

虚假违法营销宣传行为的定义与表现

虚假违法营销宣传行为是指市场主体在商业活动中，通过虚构事实、隐瞒真相或者其他欺骗性手段，对商品或服务的功能、质量、来源、销售状况等进行不实宣传，以引诱消费者作出购买决策的行为。根据近年来市场监管部门查处的案例统计显示，虚假违法营销宣传行为主要集中在以下几个方面：

1. 产品功效夸大宣传：如声称具有疾病预防或功能，普通食品宣称具有特殊营养成分等。

虚假违法营销宣传行为-法律风险与防范对策分析 图1

2. 虚构用户评价和使用效果：通过伪造消费者好评、发布虚假使用前后对比图等误导消费者。

3. 利用网络直播带货实施虚假宣传：部分主播通过即兴发挥编造产品特，甚至直接诱导消费者击。

4. 违法广告发布：未经相关行政主管部门审批或备案，通过电视、广播、互联网等媒介播放夸大其词的商业广告。

5. 虚构促销活动：如"限时折扣"、"清仓大甩卖"等营销话术，实际并无相应优惠措施。

虚假违法营销宣传行为的主要法律风险

（一）行政法律责任

根据《反不正当竞争法》第二十条规定，经营者进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。市场监管部门持续加大对此类违法行为的查处力度。2023年一季度，全国市场监管系统共查处违法广告案件1.2万件，罚没款1.6亿元。

（二）民事赔偿责任

根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供虚假宣传信息构成欺诈的，消费者有权要求退还要支付价款三倍的惩罚性赔偿。部分虚假营销行为还可能涉及民事欺诈诉讼，如消费者因虚假广告商品后发现与实际不符，可以向法院提起诉讼维护自身合法权益。

（三）刑事法律责任

根据《刑法》第二百二十五条的规定，虚假广告罪是指违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。实践中，当虚假宣传行为涉及金额巨大、造成严重社会危害后果时，相关责任人将面临刑事追责。

虚假违法营销宣传行为的防范对策

（一）完善法律法规体系

建议进一步健全针对新兴营销的法律规制，如加强对网络直播带货、跨境电商等新型业态的立法研究和政策指导。明确广告发布平台的审查义务和责任追究机制，推动形成多方共治的监管格局。

（二）加强部门协同执法

市场监管、公安、法院等部门应建立联合执法机制，畅通信息共享渠道，提升执法效率。特别是在处理重大虚假宣传案件时，要注重行政执法与刑事司法的有效衔接，确保法律惩戒力度到位。

虚假违法营销宣传行为-法律风险与防范对策分析 图2

（三）强化企业合规管理

市场主体应当建立健全内部管理制度，严格规范营销宣传活动。特别是从事网络直播带货的企业，应加强对主播人员的培训和约束机制，避免因个体行为引发企业层面的法律责任。

（四）提升消费者自我保护意识

通过开展形式多样的普法宣传活动，帮助消费者提高辨别虚假宣传信息的能力，主动维护自身合法权益。鼓励消费者积极举报虚假营销线索，共同构建清朗的市场环境。

典型案例分析

2023年某知名电商平台因销售"神效减肥茶"被市场监管部门查处。经查，该产品实际添加了违禁药物成分，产品说明书中也存在大量夸大功效的表述。最终企业不仅被处以高额罚款，相关负责人还因涉嫌刑事犯罪被移送司法机关处理。

通过这个典型案例在当前严格的监管背景下，任何虚假违法营销宣传行为都将面临"行政处罚 民事赔偿 刑事追责"的多重法律风险。这就要求企业必须牢固树立合规意识，坚守诚信经营的底线。

虚假违法营销宣传行为不仅侵害消费者权益，也破坏市场竞争秩序，甚至可能引发系统性风险。作为市场主体，应当深刻认识到这种行为的严重危害性，积极采取措施加强内部管控。监管部门也需要持续加大执法力度，完善法律法规体系，推动形成多方共治的良好局面。只有这样，才能有效遏制虚假违法营销宣传行为，维护公平有序的市场环境和社会稳定。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）